日本人不喜歡出國嗎？
在過去2016年整年，日本總出國人數只有1711萬，佔全國人數的14%，相較於近鄰國家的韓國43%與台灣62%的年出國比例，日本人為什麼這麼少人出國？
其實不是日本人不愛出國，而是有現實及心理因素影響。不過在2017年第一季出國比例增加了5%，推估是因為廉價航空及海外旅館的多樣化所影響。
什麼樣的因素影響日本人決定是否出國、出國目的地、旅遊型態呢？首先要帶大家認識的是，依照日本人對旅遊熱愛程度，我們劃分出5個族群：
日本人的旅遊5種族群
1. 海外旅行核心群(14.8%)
每1～3年一定會有1次以上的海外旅行，通常這些特愛旅遊的人，也會在國內旅遊3次以上。「想去的國家有直飛」、「特休假好請」、「有便宜的機加酒」等為主要出國原因。
2. 海外旅行鬆散群(16.1%)
通常以日本國內旅遊為主，只有在被邀約（通常是畢業典禮，或是家族旅遊），或是某個地點十分熱門才會出國。而「擔心出國目的地的治安」則是影響他們放棄海外旅遊最大的原因，其次則是「護照過期了再申請很麻煩」、「準備行程很花時間」等，總結不去海外旅行的因素為「精神層面」的影響居多。
3. 國內旅行核心群(31.3%)
只進行日本國內旅行
4 .國內旅行鬆散群(10.1%)
很少旅行，跟海外旅行鬆散群一樣，被邀約時或是某個地點很熱門時才會去旅行
5.對旅行無關心群(27.8%)
幾乎不旅行，以男性居多。
值得注意的是，海外旅遊核心群有逐年上升的趨勢（66.5%至70%），表示如果目的地國家能改善這些精神層面的因素，就能有效轉化鬆散群至核心群。
網路代理店(OTA)還是實體旅行社？
69.1%的人透過網路預定機票及飯店，其中以40代的女性使用者為主流(80%)，18-29歲的女性則偏好到實際店面購買旅遊行程，理由為「網路有太多選擇，搞不清楚。」，推估可能是因為沒有出國經驗，因此若是到實際店舖購買的話，會有人員可以幫忙安排比較安心。
自由行方式的台灣旅遊正夯！
近期出國目的地則以台灣為首(12%)，韓國(8%)其次的亞洲國家站了半數，原因為這些國家與日本距離近，通常三連休就可以來個彈丸旅行，其中自由行方式都佔8成以上。
這群人是品牌主不該錯過的：海外旅遊核心群
海外旅遊核心族群，是旅遊者中的KOL(關鍵口碑領導者)，這群人接收資訊的速度快，出國前會事先做好功課，好吃好玩好逛全都不漏掉的資訊王。同時他們也有購買「日本人不知道，但海外現在很夯的食物或是小物」的傾向(46.7%)。
對這群資訊王來說，旅遊不只是觀光，更重要的是體驗，他們希望能像當地人一樣，體驗在地人的生活，甚至是和在地人交流，所以飯店若是能帶有當地文化特色，將會是他們的首選。
核心群的人還有一個「愛分享」的特徵，他們樂於分享自己的旅遊經驗，也許可以解決其他日本人不知道該購買哪種旅遊商品的煩惱。