在對日本進行網路行銷前，決策者必須瞭解日本人的行為以及注意力在哪裡。
儘管他們或多或少與其他市場有些相似，日本還是一個非常與眾不同的市場。
例：在日本，電視還是佔領導地位，因為不成比例的高齡化人口結構。
根據最新日本內務省調查結果顯示，日本人平均每天花168分鐘在電視，而相對地網路則只有100分鐘。 但隨著Z世代逐漸成長，電視的使用時間也逐漸被網路瓜分，實際上日本的20代年輕人的使用網路時間遠高出電視，足足有40分鐘。
當然不可否認，大眾廣告還是佔有一席之地，但有限的廣告版位只有那些出價最高的競價者們才能取得刊登，剩下的大量品牌主則將目光轉移到網路上。
日本人的手機使用習慣比起其他歐美國家都先進
在我們還是2G的時代，他們已經可以使用手機看電視，甚至付款，而現再也不例外。 最近的Line調查顯示，日本網路使用者有46%只使用手機，39%有手機及桌機，而不意外地，在10-20代的調查結果中，有高達7成的使用找只透過手機使用網路。
所以這些日本人都用手機在幹嘛？
根據內務省的調查顯示，在平日，確認郵件佔了大多數的時間，其次依序為社交媒體(Line及Instagram等)、看文章、逛網站。
週末時則是社交軟體領先，之後依序為手機遊戲、看影片等。 不管在平日或是週末，社交媒體都取得了大多數的注意力，但日本使用者的社交媒體偏好與其他國家有所不同。
在日本，Line是最常被使用的社交媒體，超過6800萬的使用者，其中7成為每天使用，其中18%的使用者沒有Facebook或是Twitter帳號。而30-50代的使用者活躍度則超過其他媒體兩倍以上。
第二個是Twitter，在日本擁有約有4000萬使用者，大多數為年輕人，最受20代歡迎。比起其他國家的20代年輕人火紅的snapchat，日本年輕人則是不怎麼在意。
第三個是Facebook，有2800萬使用者，光是過去一年半就成長了400萬的使用者。其中特別注目的是多數的使用者為40代。 而高達43.5%的30代也都有使用Facebook。
Instagram也在快速的成長中，它在過去的10個月增加了25%使用者，達到了2000萬人，而月間使用者人數也成長了8%。