嗨，今天筆者要來與大家分享的是「Facebook傳授的廣告素材製作技巧」。
不知道大家有沒有聽過Blue Print呢？它是臉書提供廣告主（通常是代理商）的課程，主要能讓大家更加了解廣告規範、設定、以及創意素材製作重點。
與Facebook意見一致，筆者認為廣告最重要的就是用對素材，並投放在正確的目標上。 隨著臉書的資料庫不斷擴張，且推出了自動演算後，人人都可以簡單地找到潛在顧客，但關於廣告素材，這邊我們有幾個重點也許可以幫上忙。
重點1 讓人「把手指停下來」
與10年前相比，我們的專注力縮短到只有5秒（金魚則是9秒），而每分鐘閱讀字數則上升至130字。要如何讓自家產品在短短幾秒鐘內抓住顧客眼光，就要做到讓人「把手指停下來」。
你可以用很有趣圖片，或是利用品牌吸引人，只要能做到讓人多想一秒，你就成功抓住了目光。
看看這張照片，利用經典的標誌，巧妙插入自家形象，雖然一字不提，但你絕對認的出來這是可口可樂。夾雜在充滿文字訊息的各種貼文中，這一張什麼沒有的圖片，反而道出千言萬語。
重點2 用行銷漏斗流程設計素材
行銷漏斗理論大家知道嗎？簡單來說就像是一個沙漏，從上層的認知，流向下層的購入，而中間那細細的一道口，就是考慮。如何將看過廣告的潛在顧客，由上層導向下層，相信是每個品牌主及行銷人都想知道的疑問。
在獲得認知的漏斗上層，你的應該要是能夠留下印象，並獲得認知，才是合格的素材。比方說宣傳商品的動畫。 並將這群看過動畫的人，利用臉書再定向功能，進行第二種的素材投放。
這階段你的消費者正在「考慮」，也許是和其他商品進行比價，或是上網查評價。你的素材要是可以勝過其他家，比如說給予一點誘因，給出折價券，又或是請網紅發佈一段試用影片等，最後我們就等著一網打盡在網裡的魚，等待消費者按下「購買」。
每個流程都是環環相扣，請各位在規劃行銷時不要忘記啦！
重點3. 妥善利用手邊現有素材
臉書推崇的影片長度約15秒，若你手邊有的影片都超過這些限制了，沒關係你可以利用「短動畫」製作廣告素材。
擷取重點照片約15-20張，你也可以像谷阿莫一樣用短短15秒說完一個兩分鐘的故事。
簡短三個重點，下星期再來與大家分享臉書廣告的各種素材實戰。 包含動畫該不該有聲音？輪播圖到底該怎麼用等，還在為臉書煩惱的人千萬別錯過囉！