威爾史密斯，家戶欲曉的好萊屋大明星，從2017年起他開始自己經營社群。
以Instagram & Youtube為主，在兩星期內Youtube追蹤人數突破80萬，而Instagram更是達到1100萬人。
為什麼威爾史密斯這樣一個大明星，開始如此地重視社群？
威爾史密斯曾是葛萊美及各項影片的賣座，可惜在這過去十年內，繼「我是傳奇」後他並沒有特別出色的作品。
這十年，人們將注意力自好萊屋移轉到了社群媒體，社群媒體開始孕育出出色的企業，如Netflix，瓜分了有限電視的市場。而威爾史密斯的孩子就是在這樣的娛樂環境下成長。
事實上，威爾史密斯決定開始如此重視社群的其中一個原因，就是話題度。
一個人的社交媒體地位跟他們的話題度成正比
雖然威爾史密斯現在的名氣不如以往，但他絕對還是有一定的名號。不僅僅是威爾史密斯，任何傳統的演員或藝術家，都沒有認真看待社交媒體。 現實情況是這樣的：在每個人都在競爭關注力的世界裡，那些每年產出一部電影或作品的現役電影明星或藝術家，比不過那些每週都會上傳幾次有趣內容的Instagrammer或Vlogger。 這就是為什麼一些名人因購買假追隨者而被嘲笑的原因。 (參考：揭露明星購買追蹤人數)
在當前的環境中，每個人都可以產出自己的內容，並透過網路直接呈現給觀眾，傳統明星已經意識到他們不像過去那麼重要。
威爾史密斯在社群媒體上做什麼
他請了一個專業攝影師團隊，無時無刻的跟拍他的生活行蹤，基本上就是在Youtube上開了個威爾史密斯真人秀。 網路行銷先驅Gary Vaynerchuk，Ryan Serhant以及運動選手Steve Nash也在做這些事，但其他好萊屋大明星們則尚未意識到這件事情的重要性。
威爾史密斯站在演員Vlogger的最前線，而且他的軟硬體極佳。他的內心深處住著一個藝術家，具有個人魅力和個性，有很多有趣的事情可以分享，以及豐富的鏡頭經驗。
隨著內容分享的民主化和爭奪大家關注的戰爭，可以肯定的是，來自傳統主流娛樂界的更多人，將開始把他們的地位融入社群媒體，並找出最佳方式運行，以保持他們在社交媒體上的注目度和相關性。
Cover photo by Gage Skidmore from Peoria, AZ, United States of America (Will Smith) [CC BY-SA 2.0], via Wikimedia Commons